竞技宝

2017年6月，竞技宝推出了以“牛”为主题的全新品牌形象，并颁布了融入竞技宝企业文化图腾—牛的全新包装；2019年7月1日，竞技宝卡通吉祥物“大力牛」佚式诞生，并同步推出大力牛系列动画片

。至此，竞技宝全新的品牌形象及视觉系统正式推出，并将在全国领域内逐步利用于竞技宝全品牌接触点

。

 从品牌的性命周期看，每一个品牌城市经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长功夫地打造并维吃旆牌价值，就必必要学会在适当的节点进行品牌升级

。

但是，品牌升级，绝不是请一个代言人、做一个创意活动、拍一个告白片那么单一

。出格是在市场竞争日益强烈，行业环境复杂多变、消费者逐步趋于理性的农资行业，品牌升级必须集团军协同作战，进行全方位、刷新性的华丽蜕变，才有可能在市场竞争中全面获胜

。好比，推出全新品牌形象、企业卡通吉祥物，聚焦腐植酸系列产品的竞技宝，就是一次典型的案例示范

。

在进行品牌升级的竞技宝，并不仅仅只有品牌形象的升级，在产品、技术、营销、服务、传布等多个主题品牌触点，竞技宝也早已持续发力

。通过这一系统化的运作，品牌的全面升级，让竞技宝这一成长了五十年的肥料品牌可能焕发新的荣耀

。

品牌形象是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最沉要的有形载体，关系到用户若何意识和影象品牌

。因而，品牌视觉（VI）的优化可能让消费者更直观地意识到品牌升级

。

为承接其全新战术，竞技宝2017年启动了全新的品牌升级，这是继“高效肥提倡者”的品牌定位后，竞技宝又一次在品牌建设上的“大作为”

。为了更顺利地进行品牌升级，竞技宝另辟蹊径，更新了一套异乎寻常的VI系统，蕴含全新的品牌形象、基础产品包装设计

。

具体来说，在竞技宝的VI系统中，每个设计元素都深刻体现了竞技宝的文化和发展战术：从中国传统的农耕文化中罗致灵感，选择了代表的“牛”作为企业的文化图腾，寓意竞技宝人“遵守耕牛的品质，崇尚斗牛的心灵”，是竞技宝创新进取，诚信文化的象征

。

除了更新品牌形象表，竞技宝还出格设计了专属于竞技宝的卡通形象“大力牛”

。“大力牛”的牛角又红又壮，代表激情奋进；尾巴像火焰，象征丰登富足、红红火火！浑身皮肤黝黑，这是亿万年世界精华赋予他的丰登力量，其寓意是竞技宝聚焦腐植酸肥料的品牌战术

。

整套VI鉴别统一凸起“牛”字，象征肥效是竞技宝未曾颠簸的主题，既可能向消费者传递关于产品的品质感触，更可能始终提醒自己对于品质的承诺与对峙

。

为此，竞技宝将新的品牌形象利用到终端店铺、促销活动等每一个消费场景，让消费者不断刻刻可能从形象升级中感触到竞技宝品牌升级的变动

。 

产品是品牌的基础，占有一个好产品是品牌得以成立的前提前提；而品牌想要升级，就更离不开产品的更新迭代

。

推广新品是各肥料企业市场竞争的一大法宝，竞技宝也不例表

。竞技宝一向在钻营更高高效、更环保的肥料产品

。竞技宝这次品牌升级主推的腐植酸系列肥料就是高效肥料的代表

。

整合伙源，聚焦腐植酸肥料，竞技宝通过产品的迭代更新，援矢髦植户提升产品品质，让种植户形成了“竞技宝高效肥”的心智印记，也让品牌升级变得理所该当、顺其天然

。 

为了让消费者认知并真正认可竞技宝品牌的扭转，共同参加竞技宝的品牌升级，竞技宝还进行了一系列的宣传推广工作

。在央视、新华网等多平台进行宣传，传布黑力旺腐植酸形象和品牌影响；在终端市场，竞技宝在全国先后建设了120多家高效农业服务中心，索求施杏装智能配肥站+化验室+营销大数据平台”为一体的高效农业服务中心服务新模式，打造系统的农化服务系统；并启动了“丰登王全国评比”系列主题活动，让消费者亲自感触到了竞技宝肥料品牌升级后的高品质

。

竞技宝以为，终端不只是卖器材的场所，更是品牌展示的前沿阵地

。为了能将品牌的质感演绎到极致，竞技宝还专门造订了肥效展示规划和腐植酸生根抽芽试验，让种植户直观地、活泼地感触到了竞技宝高效肥的“高肥效”

。

通过复盘竞技宝这一系列的品牌升级的作为，我们能够感触到，这是一次由内而表的整体品牌升级

。在打造简约、大气的视觉风格的同时，竞技宝从产品、渠路、营销等多个触点布局，赋予品牌科技化、创新化的内涵和气质，携带用户一路进杏装减肥增效”、“科学种植”等，让消费者认同竞技宝品牌的升级,对竞技宝形成不变的忠诚度和美誉度

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